魅力神歌頌盛世——張家界旅游演藝發(fā)展走筆

　　

　　年度總產值突破4億元，接待觀眾超200萬人!短短十年間，張家界旅游演藝業(yè)從最初的.小打小鬧.，逐漸演變成頗具行業(yè)競爭力的.新興產業(yè).，并進入高速穩(wěn)定的發(fā)育期，被譽為張家界旅游 .延伸的美景.。

　　如今，在張家界，不僅僅看風景.，.白天看美景，晚上賞大戲.已成為新的旅游文化體驗消費方式。2012年，在深圳文博會上，張家界提出.打造中國演藝之都.，足見張家界人的智慧和勇氣。

　　然而，其具備實力的推波助瀾者，當屬室內演出《張家界魅力湘西》和室外實景演出《天門狐仙新劉?？抽浴?。

　　兩臺大戲支撐當?shù)?a class="insidelink" href="http://www.yuanfengshuhua.com/" target="_blank" title="張家界旅游">旅游演藝格局，并使張家界成為無可爭議的全國旅游演藝中心之一。但張家界人明白，唯有選擇差異品種、高端品質、國際品牌，才能提升演藝產業(yè)檔次，真正打造成中國的演藝之都。

　　各吹各號，各唱各調，雜音紛呈一盤沙

　　優(yōu)勝劣汰的市場法則亙古不變，張家界演藝市場自然也不例外。

　　張云海是廣州金馬國旅的湖南區(qū)域經(jīng)理，也是一個有良知的旅游人。兩年前，對于組團來張家界，有一件事情讓他格外頭疼，主要原因是選擇演藝產品時無所適從，大大小小8臺大戲不知道給客人推薦哪個好。

　　這8臺大戲分別是武陵源的《張家界魅力湘西》、《武陵魂梯瑪神歌》、《印象張家界》、《魅力張家界》、《煙雨張家界》、《夢幻張家界》和市區(qū)的《天門狐仙新劉?？抽浴?、《西蘭卡普》。

　　2011年，張家界景區(qū)共接待游客3041萬人次，實現(xiàn)旅游收入167億元，其中過夜游客1331萬人次。表面上看，張家界的演藝市場似乎應該人人都能分得這份市場.蛋糕.。實則不然，雜音紛呈的演藝節(jié)目一度使張家界旅游演出市場亂象叢生。

　　.各吹各的號，各唱各的調。.張家界冠君國際旅行社總經(jīng)理蔣保忠在行業(yè)內摸爬滾打20年，據(jù)他透露，演藝節(jié)目數(shù)量雖多卻良莠不齊，各自.占山為王.，惡性競爭泛濫，演藝市場混亂無序，一盤散沙。在各自為.戰(zhàn).的市場競爭中，大家使出的唯一狠招就是.低價傾銷.，有的演藝企業(yè)為了招客攬客，無視物價部門規(guī)定的演藝市場價格政策，給導游超高比例的回扣，變相降價至每票30元、20元，甚至10元，低價傾銷愈演愈烈，莫說有利可圖，多數(shù)企業(yè).血本無歸.。

　　2010年，在.國家文化旅游重點項目名錄.評選中，全國首批35個文化旅游重點項目——旅游演出類名錄出爐，張家界的《張家界魅力湘西》和《天門狐仙新劉海砍樵》兩臺節(jié)目上榜，于是慕名而來者數(shù)不勝數(shù)。然而結果并非如此。據(jù)魅力神歌集團營銷總監(jiān)吳廣平介紹，因高額回扣所誘，部分導游居然忽悠誤導游客，或說.《張家界魅力湘西》只有1000個座位，早已沒有票.，或說.《天門狐仙新劉?？抽浴芬蛏胶楸┌l(fā)，已停演多日.的謊言。

　　更有甚者，有的演藝企業(yè)竟然一味.拿來主義.，節(jié)目抄襲剽竊現(xiàn)象層出不窮。吳廣平說，2010年4月，《張家界魅力湘西》重資改版推出全新節(jié)目，演出不到兩個月，武陵源有的演出企業(yè)便炮制出山寨版來。

　　同樣，有多次觀看張家界演藝的游客反映，這些演藝節(jié)目，都追求.把本地最好的民族文化元素，用藝術的方式完整地展現(xiàn)出來.，內容大多雷同，幾乎是一個模子里出來的。

　　造成嚴重的資源浪費。.魅力湘西創(chuàng)始人、湖南文化產業(yè)領軍人物楊吉紅算了一個賬：張家界旺季時日均接待游客1萬人左右，淡季時也就3000人，旺季最高觀看演出的游客數(shù)量不會超過8000人，淡季也就1000人左右，然而，張家界8個劇場座位數(shù)超過15000個，明顯供大于求。

　　張家界必須形成高端強勢的國際演藝品牌。.從2000年始，楊吉紅已從事旅游演藝10多年，從租借只坐200人的小會議室起步，短短10余年戮力創(chuàng)新，《張家界魅力湘西》發(fā)展成為能容納2600人的國際文化廣場，累計演出4000多場次。他認為，只有規(guī)格夠高、實力夠硬、檔次夠強的演藝產品，才能起到張家界旅游文化窗口的作用，才能走出國門，走向世界。

　　整合資源，抱團打拼，眾音一律唱和聲

　　他山之石，可以攻玉。

　　楊吉紅曾對全國同類旅游景區(qū)演藝業(yè)進行調查，他說，云南麗江、廣西桂林、浙江杭州的經(jīng)驗值得張家界借鑒，麗江的《麗水金沙》和《印象麗江》兩臺大戲享譽全國，成為云南文化名片，桂林的《印象劉三姐》和《夢幻漓江》兩臺大戲與.桂林山水.齊名，其中30%的游客是沖著《印象劉三姐》而去的，就連每年接待游客1000多萬人的杭州，也只有《宋城千古情》和《印象西湖》兩臺大戲。

　　.相反，兩年前的張家界旅游演藝業(yè)卻與某著名旅游景點的經(jīng)歷相似。.楊吉紅介紹，某著名旅游景點因沒有控制住演藝市場規(guī)模，10家企業(yè)無序競爭一盤散沙，沒有樹立一個叫得響的品牌，至今慘淡經(jīng)營，萎靡不振。

　　處于十字路口的張家界旅游演藝業(yè)，其路在何方?是以麗江、桂林和杭州模式為標榜，走向持續(xù)繁榮，還是步他人后塵江河日下。答案不言自明。

　　2011年9月，省委思想文化建設專題調研組來到張家界，就張家界演藝業(yè)現(xiàn)象進行系統(tǒng)調研，并形成了《加快建設中國演藝之都》一文。文中指出，張家界演藝業(yè)發(fā)展的黃金期已來臨，演藝企業(yè)做大做優(yōu)做強的時機已成熟。

　　亂則思變。2011年10月，張家界旅游演藝業(yè)再次演繹傳奇，整合資源、抱團打拼。以《張家界魅力湘西》為龍頭，《武陵魂梯瑪神歌》、《印象張家界》、《魅力張家界》等本土演藝企業(yè)以其獨到的眼光、前瞻的思維和超人的氣魄，聯(lián)手組建張家界魅力神歌文化傳播集團。在2012年央視春晚上，由魅力神歌選送的民族歌舞《追愛》歡快動人，一炮走紅，獲得全國觀眾的一致好評。2月13日，原中共中央政治局常委李長春專門作出重要批示：.衷心祝愿你們神歌遠揚、魅力四射。.

　　2012年5月19日，在第八屆中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會上，張家界提出.打造中國演藝之都.，全面制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、加強宏觀指導、整合現(xiàn)有資源、拓展本土文化、擴大對外交流、打造演藝品牌。與此同時，張家界魅力神歌文化傳播集團正式揭牌成立，.銀河戰(zhàn)艦.揚帆起航，標志著張家界旅游演藝業(yè)開始走上了集團化、規(guī)?；⑵焚|化發(fā)展之路。

　　.眾聲一律唱和聲。.楊吉紅介紹，打造.中國演藝之都.，新生的張家界魅力神歌集團恰逢其時，以整合資源、提升品質為目的，徹底改變以往旅游演藝惡意競爭、低價銷售、市場混亂的行業(yè)格局。

　　如今，張家界演藝產業(yè)形成集群，煥發(fā)了巨大的生命力，市場秩序.撥亂反正.，經(jīng)濟效益節(jié)節(jié)攀升，出現(xiàn)了共生共榮的多贏局面。

　　追愛者接踵而至。.魅力神歌集團營銷總監(jiān)吳廣平介紹，魅力從.圈內走向了圈外.，之前從沒在東南亞客源地進行過宣傳營銷，現(xiàn)在卻有很多來自新加坡、馬來西亞、泰國的客人點名要看《張家界魅力湘西》，短短的兩年間，憑借30-40%的旅游目的地游客綜合觀演率，《張家界魅力湘西》雄踞全國同類企業(yè)第一的位置，僅2012年就接待觀眾110萬人次。

　　同樣，許多游客來張家界也為.狐仙.。全球首臺大型山水實景音樂劇《天門狐仙新劉?？抽浴纷?010年3月公演以來，以山水為舞臺、天地為劇場，場面恢宏，藝術精美，令人震撼，場場爆滿，已演出1000余場，接待觀眾150萬人次，在全國首批35個文化旅游重點項目旅游演出類名錄中，獲.影響中國旅游文化演出類唯一金獎。

　　據(jù)當?shù)匾环葙Y料顯示：到張家界的游客中，每3人中就有1人看了《張家界魅力湘西》，每4人就有1人看了《天門狐仙新劉?？抽浴罚瑪?shù)字驚人可喜。

　　構筑夢想，展望未來，山高水長駐佳音

　　黨的十八大報告中提出，要將文化產業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。文化部、國家旅游局聯(lián)合出臺了《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》，明確了文化與旅游結合發(fā)展的思路和措施。省委、省政府也確立了文化強省戰(zhàn)略，制定了湖南省文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確提出發(fā)展壯大文化產業(yè)，打造國民經(jīng)濟支柱產業(yè)。

　　夢想已構筑，文化產業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來。

　　張家界作為旅游城市，目前以文化旅游產業(yè)為主體的文化生產單位已經(jīng)發(fā)展到8500多家，直接從業(yè)人員達5萬余人，文化產業(yè)增加值已超過25億元，GDP的占比超過了8%，僅次于省會長沙，成為全市國民經(jīng)濟發(fā)展新的支柱產業(yè)。

　　成為湖南文化產業(yè)發(fā)展的一個新亮點，填補了湖南文化演藝事業(yè)的空白。.演藝業(yè)是旅游城市的窗口和名片，張家界市委常委、宣傳部長余懷民介紹，近年來，張家界演藝業(yè)作為新型創(chuàng)意產業(yè)融入旅游，盤活旅游市場，服務當?shù)亟?jīng)濟，已成為旅游經(jīng)濟新的增長點，形成中國有影響、有市場的文化演藝品牌，得到了廣泛贊譽。

　　如今的張家界，已如麗江、桂林、杭州一般，室內的《張家界魅力湘西》和室外的《天門狐仙新劉?？抽浴穬膳_大戲，良性競爭，差異發(fā)展，無可爭議地支撐張家界的旅游演藝市場格局，可謂恰逢其時。

　　必須優(yōu)化產品品種、提升產品品質，擴大品牌影響力。.《張家界魅力湘西》掌門人楊吉紅認為，要想成為英國的愛丁堡、巴黎的.紅磨坊.、紐約的百老匯一樣的世界一流品牌，張家界必須在品種、品質、品牌上下功夫，.這也是張家界文化旅游的發(fā)展方向。.

　　張家界的旅游演藝人對.品種、品質、品牌.有自己獨到的認識。

　　所謂優(yōu)化品種，就是鼓勵差異化發(fā)展，以往的同類演藝產品過多過剩，市場無序競爭、血腥拼殺的老路絕不能重演，政府要制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定地方性演藝法規(guī)，加強規(guī)范引導，嚴格準入制度。

　　所謂提升品質，就是要整合資源，提質升級，走高端化、國際化結合打造.升級版張家界.，政府要堅持扶大扶強、做大做優(yōu)的政策，提升《張家界魅力湘西》和《天門狐仙新劉?？抽浴菲焚|影響力。

　　所謂擴大品牌，就是聚集資源樹品牌，放大效應促發(fā)展，打造室內室外各一臺具有國際影響力、富有湘西民族文化特色的主題演藝品牌節(jié)目，讓其真正成為湖南的文化品牌、中國的文化品牌。

　　更好才能制勝，好品牌才是核心競爭力。.天門狐仙文化旅游產業(yè)有限公司總經(jīng)理謝國權認為，謀求.更多.，搞低水平重復建設，靠數(shù)量取勝，往往會陷入惡性競爭；謀求.更好.，打造精品，才是發(fā)展的制勝之道。這是被市場反復證明了的規(guī)律，演藝市場的發(fā)展也不例外。

　　縱觀今日之張家界旅游演藝，可謂逢天時、擁地利、得人和。天時，國家鼓勵發(fā)展文化產業(yè)的時機、省委、省政府鼓勵大湘西文化旅游產業(yè)發(fā)展、市委市政府以轉型發(fā)展為主題的.提質張家界、打造升級版.都是旅游演藝業(yè)的利好；地利，就是張家界坐擁世界絕版的一流風景資源帶來的令人驚羨的一級市場；人和，就是指10多年風雨洗禮形成的相對穩(wěn)定的市場布局、一騎絕塵的旅游演藝人才隊伍?？梢灶A見，只要當?shù)卣?guī)范市場、引導得當、保護有法，張家界人打造中國演藝之都的夢想定會早日實現(xiàn)。

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