慢游張家界：中國(guó)“慢旅行”時(shí)代全面來(lái)臨

　　

　　

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　　作為世界知名的旅游城市，多年以來(lái)，張家界旅游都以傳統(tǒng)觀光為主導(dǎo)，所謂.看山張家界.。不過(guò)，在休閑度假旅游蓬勃發(fā)展的大背景下，張家界旅游正不斷尋求著由觀光到休閑、由快節(jié)奏到慢旅行的轉(zhuǎn)型。

　　自2010年張家界被列為中國(guó)首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市之后，一批文藝范、小清新、慢生活的旅游業(yè)態(tài)開(kāi)始慢慢融入張家界的旅游元素里。特色客棧、風(fēng)情小店的加入，讓張家界已初具.慢游.氣質(zhì)。2014年的夏天，隨著一篇極具.慢游.指導(dǎo)意義的攻略《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》在網(wǎng)上的走紅，讓張家界這個(gè)以傳統(tǒng)觀光為主導(dǎo)的典型的.快旅.之城頓時(shí)變得柔軟起來(lái)，時(shí)間也慢了下來(lái)..

　　或許，對(duì)于旅行者來(lái)說(shuō)，《慢游張家界》僅僅是一個(gè)指引其張家界之旅的攻略帖，而對(duì)于張家界旅游，甚至中國(guó)旅游來(lái)說(shuō)，卻堪稱是一幀見(jiàn)證其從觀光到休閑轉(zhuǎn)型的.慢游.切片。正如一位看過(guò)攻略之后的資深旅游人士的感慨：連張家界都.慢游.了，中國(guó)慢旅行時(shí)代可謂全面到來(lái)了..

　　一篇網(wǎng)絡(luò)攻略的慢旅行.切片.

　　6月26日，一篇首發(fā)于天涯論壇的旅行攻略迅速走紅。這篇名為《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》的文章以3.5萬(wàn)字的篇幅，涵蓋了去張家界旅行必知的防宰需知、景區(qū)交通、精華景區(qū)、品位絕景、味道客棧、咖啡時(shí)光、美食江湖、民俗故事、代表特產(chǎn)、背包行程、攝影行程、戶外線路等十三個(gè)章節(jié)，攻略全文筆調(diào)輕松幽默，文辭優(yōu)美，資料詳實(shí)，生動(dòng)立體的介紹了一個(gè)全新張家界，受到了眾多網(wǎng)友的追捧。

　　在.防宰.篇，作者lvdouzhima 這樣寫(xiě)道：.若你是自駕進(jìn)入張家界，剛下高速時(shí)，常有人冒充交警叫你停車，說(shuō)是拜托將‘表妹’帶回景區(qū)，其實(shí)這個(gè)‘表妹’肯定是個(gè)拉客的野馬導(dǎo)游，自己注意分辨。.在談到絕景.峰墻聽(tīng)風(fēng).時(shí)，作者說(shuō)：.此時(shí)的你，建議停止腳步，停止交流，停止拍照，停止思索，在楊家界，我們什么都不用干，只需要靜靜的聽(tīng)風(fēng)。.在談到客棧.陌路如花.時(shí)，作者說(shuō)：.住的地方有很多，但這樣一群好玩的朋友，世間真的不多——這是我住下來(lái)后的第一感受..你可以向老板索要攻略，時(shí)間多還可以跟著老板一起搞搞戶外，這家客棧在網(wǎng)上的售價(jià)不貴，性價(jià)比很高，自游行客人可以搜索攜程什么的提前預(yù)訂，然后一路過(guò)來(lái)就有理由騷擾老板，免費(fèi)咨詢線路、蹭吃蹭茶了。.凡此種種，都是作者的經(jīng)驗(yàn)之談，緩緩筆調(diào)中，都在要你放慢腳步，慢慢的走，慢慢的看。看完攻略，讓人恍然大悟：原來(lái)張家界也可以這樣玩的。

　　慢游，代表著一種玩法，一種心境。也代表了國(guó)人出門旅行新的渴望和態(tài)度。2012年的十一黃金周，旅游業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是傳統(tǒng)跟團(tuán)游與自駕自助游的分水嶺，許多旅游大省的自駕自助游比例從曾經(jīng)的30%一躍到了60%，甚至70%，游客構(gòu)成日益呈多元化趨勢(shì)。游客出行方式的變化，也加快了各地景區(qū)傳統(tǒng)觀光游朝休閑度假游的建設(shè)和轉(zhuǎn)型，而網(wǎng)絡(luò)新媒體無(wú)與倫比的傳播優(yōu)勢(shì)，完美的充當(dāng)了中國(guó)旅游轉(zhuǎn)型期的.傳播大使.。

　　新媒體營(yíng)銷，景區(qū)營(yíng)銷的新方向

　　根據(jù)2014年5月份發(fā)布的《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2013年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.006億。截至2013年11月，微信注冊(cè)用戶突破6億，微信公眾號(hào)總數(shù)已超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，且正以每天新增8000個(gè)公眾號(hào)的速度上升。

　　互聯(lián)網(wǎng)流行一個(gè)段子：當(dāng)你的粉絲超過(guò)1百，你是本內(nèi)刊；超過(guò)1千，你是個(gè)公告欄；超過(guò)1萬(wàn)，你是本雜志；超過(guò) 10萬(wàn)，你就是份都市報(bào)；超過(guò)1億，恭喜你，你是CCTV了。雖是段子，卻深刻的披露了新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀。

　　如果說(shuō)博客、微博是草根精英化的第一次浪潮，那么微信則給了草根們精英化的第三次機(jī)會(huì)，許多民間高手紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，利用段子、分析、評(píng)論等手段吸引人氣，迅速鞏固起了自己的.江湖地位.。受其影響，不少景區(qū)營(yíng)銷工作者們深刻領(lǐng)悟到，隨著新媒體發(fā)展的速度和新媒體技術(shù)的革新，過(guò)去赤裸裸的鋒芒畢露的廣告營(yíng)銷已經(jīng)不是景區(qū)轉(zhuǎn)型期營(yíng)銷的最佳手段。景區(qū)營(yíng)銷，已逐漸轉(zhuǎn)變成一種更加柔軟與委婉的心理暗示和價(jià)值觀傳播。

　　2014年4月21日，中國(guó)旅游勝地張家界向全球發(fā)出了.十萬(wàn)微友免費(fèi)游張家界.的活動(dòng)邀請(qǐng)，發(fā)出了景區(qū)新媒體營(yíng)銷的最強(qiáng)音?；顒?dòng)規(guī)定只要是微博、微信用戶和自駕車愛(ài)好者在2014年5月1日至12月31日期間關(guān)注了張家界武陵源核心景區(qū)官方微信.張家界旅游.(微信號(hào)zjjwly)，并按相關(guān)規(guī)定進(jìn)了轉(zhuǎn)發(fā)，就有可能獲得免費(fèi)游張家界的機(jī)會(huì)。邀請(qǐng)發(fā)布后在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股熱潮，網(wǎng)友們紛紛戲言：十萬(wàn)微友免門票，張家界發(fā)飆了!張家界史上最牛營(yíng)銷活動(dòng)!截止發(fā)稿時(shí)，該活動(dòng)已抽取了第二輪幸運(yùn)免票游客，官方微信訂閱人數(shù)突破40萬(wàn)，官方微博關(guān)注人數(shù)突破60萬(wàn)，取得了絕佳的宣傳效果。

　　對(duì)此，張家界中國(guó)國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人彭萬(wàn)林分析說(shuō)：.網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就是去中心化，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是分享。這些通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)的自助游客人在旅途中很注重分享自己的體驗(yàn)，發(fā)帖子，發(fā)微博，發(fā)微信，秀美圖，曬美食已成為這批人的標(biāo)簽。散客多了，個(gè)性化的需求就會(huì)越來(lái)越多，旅途的主體性與體驗(yàn)性越來(lái)越重要了。.他預(yù)計(jì)，隨著.十萬(wàn)微友免費(fèi)游張家界.微營(yíng)銷活動(dòng)的深入開(kāi)展，《慢游張家界》這篇攻略將會(huì)越來(lái)越受網(wǎng)友追捧，甚至成為人手一本的張家界慢游寶典。

　　慢旅行，旅游不只是看風(fēng)景

　　攻略作者之一綠豆，與妻芝麻、女兒薏米在圣湖拉龍措

　　談到《慢游張家界》的權(quán)威性與實(shí)用性時(shí)，攻略作者之一的綠豆坦言，任何攻略都不是萬(wàn)能的，不可能適合所有來(lái)張家界的自游行游客，但是能起到一個(gè)重要的參考作用。為了確保攻略中推薦的小吃店、餐飲店、客棧等消費(fèi)場(chǎng)所正宗，他們甚至親自吃過(guò)或玩過(guò)一遍。他表示，這本攻略帶給驢友的，其實(shí)是一種感覺(jué)，讓人知道張家界不僅可以走馬觀花，也可以這樣慢慢玩的，也有一些有味道的客棧值得花時(shí)間停留。萬(wàn)一時(shí)間有限的驢友，也可以參考一日游，兩日游，走走精華景區(qū)也挺好。

　　采訪結(jié)束時(shí)，有著十年戶外經(jīng)歷的資深驢友綠豆分享了他對(duì).慢旅行.的理解：其實(shí)旅游不只是看風(fēng)景。你到了一個(gè)陌生的城市，尋找到一個(gè)合適住處，融入本地人的生活。和本地人一起吃早餐，看他們的生活。看他們的性格差異，聽(tīng)他們的語(yǔ)言，了解他們的城市文化，學(xué)習(xí)幾句當(dāng)?shù)氐姆窖?，找?guī)讉€(gè)本地朋友一起搜羅食物，并了解一些食物背后的掌故，這樣的旅游，才是高質(zhì)量的旅行。

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