慢游張家界：中國“慢旅行”時代全面來臨

　　

　　

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　　作為世界知名的旅游城市，多年以來，張家界旅游都以傳統(tǒng)觀光為主導(dǎo)，所謂.看山張家界.。不過，在休閑度假旅游蓬勃發(fā)展的大背景下，張家界旅游正不斷尋求著由觀光到休閑、由快節(jié)奏到慢旅行的轉(zhuǎn)型。

　　自2010年張家界被列為中國首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市之后，一批文藝范、小清新、慢生活的旅游業(yè)態(tài)開始慢慢融入張家界的旅游元素里。特色客棧、風(fēng)情小店的加入，讓張家界已初具.慢游.氣質(zhì)。2014年的夏天，隨著一篇極具.慢游.指導(dǎo)意義的攻略《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》在網(wǎng)上的走紅，讓張家界這個以傳統(tǒng)觀光為主導(dǎo)的典型的.快旅.之城頓時變得柔軟起來，時間也慢了下來..

　　或許，對于旅行者來說，《慢游張家界》僅僅是一個指引其張家界之旅的攻略帖，而對于張家界旅游，甚至中國旅游來說，卻堪稱是一幀見證其從觀光到休閑轉(zhuǎn)型的.慢游.切片。正如一位看過攻略之后的資深旅游人士的感慨：連張家界都.慢游.了，中國慢旅行時代可謂全面到來了..

　　一篇網(wǎng)絡(luò)攻略的慢旅行.切片.

　　6月26日，一篇首發(fā)于天涯論壇的旅行攻略迅速走紅。這篇名為《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》的文章以3.5萬字的篇幅，涵蓋了去張家界旅行必知的防宰需知、景區(qū)交通、精華景區(qū)、品位絕景、味道客棧、咖啡時光、美食江湖、民俗故事、代表特產(chǎn)、背包行程、攝影行程、戶外線路等十三個章節(jié)，攻略全文筆調(diào)輕松幽默，文辭優(yōu)美，資料詳實(shí)，生動立體的介紹了一個全新張家界，受到了眾多網(wǎng)友的追捧。

　　在.防宰.篇，作者lvdouzhima 這樣寫道：.若你是自駕進(jìn)入張家界，剛下高速時，常有人冒充交警叫你停車，說是拜托將‘表妹’帶回景區(qū)，其實(shí)這個‘表妹’肯定是個拉客的野馬導(dǎo)游，自己注意分辨。.在談到絕景.峰墻聽風(fēng).時，作者說：.此時的你，建議停止腳步，停止交流，停止拍照，停止思索，在楊家界，我們什么都不用干，只需要靜靜的聽風(fēng)。.在談到客棧.陌路如花.時，作者說：.住的地方有很多，但這樣一群好玩的朋友，世間真的不多——這是我住下來后的第一感受..你可以向老板索要攻略，時間多還可以跟著老板一起搞搞戶外，這家客棧在網(wǎng)上的售價不貴，性價比很高，自游行客人可以搜索攜程什么的提前預(yù)訂，然后一路過來就有理由騷擾老板，免費(fèi)咨詢線路、蹭吃蹭茶了。.凡此種種，都是作者的經(jīng)驗(yàn)之談，緩緩筆調(diào)中，都在要你放慢腳步，慢慢的走，慢慢的看?？赐旯ヂ?，讓人恍然大悟：原來張家界也可以這樣玩的。

　　慢游，代表著一種玩法，一種心境。也代表了國人出門旅行新的渴望和態(tài)度。2012年的十一黃金周，旅游業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是傳統(tǒng)跟團(tuán)游與自駕自助游的分水嶺，許多旅游大省的自駕自助游比例從曾經(jīng)的30%一躍到了60%，甚至70%，游客構(gòu)成日益呈多元化趨勢。游客出行方式的變化，也加快了各地景區(qū)傳統(tǒng)觀光游朝休閑度假游的建設(shè)和轉(zhuǎn)型，而網(wǎng)絡(luò)新媒體無與倫比的傳播優(yōu)勢，完美的充當(dāng)了中國旅游轉(zhuǎn)型期的.傳播大使.。

　　新媒體營銷，景區(qū)營銷的新方向

　　根據(jù)2014年5月份發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，截至2013年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.006億。截至2013年11月，微信注冊用戶突破6億，微信公眾號總數(shù)已超過200萬個，且正以每天新增8000個公眾號的速度上升。

　　互聯(lián)網(wǎng)流行一個段子：當(dāng)你的粉絲超過1百，你是本內(nèi)刊；超過1千，你是個公告欄；超過1萬，你是本雜志；超過 10萬，你就是份都市報；超過1億，恭喜你，你是CCTV了。雖是段子，卻深刻的披露了新媒體營銷的現(xiàn)狀。

　　如果說博客、微博是草根精英化的第一次浪潮，那么微信則給了草根們精英化的第三次機(jī)會，許多民間高手紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，利用段子、分析、評論等手段吸引人氣，迅速鞏固起了自己的.江湖地位.。受其影響，不少景區(qū)營銷工作者們深刻領(lǐng)悟到，隨著新媒體發(fā)展的速度和新媒體技術(shù)的革新，過去赤裸裸的鋒芒畢露的廣告營銷已經(jīng)不是景區(qū)轉(zhuǎn)型期營銷的最佳手段。景區(qū)營銷，已逐漸轉(zhuǎn)變成一種更加柔軟與委婉的心理暗示和價值觀傳播。

　　2014年4月21日，中國旅游勝地張家界向全球發(fā)出了.十萬微友免費(fèi)游張家界.的活動邀請，發(fā)出了景區(qū)新媒體營銷的最強(qiáng)音。活動規(guī)定只要是微博、微信用戶和自駕車愛好者在2014年5月1日至12月31日期間關(guān)注了張家界武陵源核心景區(qū)官方微信.張家界旅游.(微信號zjjwly)，并按相關(guān)規(guī)定進(jìn)了轉(zhuǎn)發(fā)，就有可能獲得免費(fèi)游張家界的機(jī)會。邀請發(fā)布后在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股熱潮，網(wǎng)友們紛紛戲言：十萬微友免門票，張家界發(fā)飆了!張家界史上最牛營銷活動!截止發(fā)稿時，該活動已抽取了第二輪幸運(yùn)免票游客，官方微信訂閱人數(shù)突破40萬，官方微博關(guān)注人數(shù)突破60萬，取得了絕佳的宣傳效果。

　　對此，張家界中國國際旅行社負(fù)責(zé)人彭萬林分析說：.網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就是去中心化，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是分享。這些通過網(wǎng)絡(luò)來的自助游客人在旅途中很注重分享自己的體驗(yàn)，發(fā)帖子，發(fā)微博，發(fā)微信，秀美圖，曬美食已成為這批人的標(biāo)簽。散客多了，個性化的需求就會越來越多，旅途的主體性與體驗(yàn)性越來越重要了。.他預(yù)計(jì)，隨著.十萬微友免費(fèi)游張家界.微營銷活動的深入開展，《慢游張家界》這篇攻略將會越來越受網(wǎng)友追捧，甚至成為人手一本的張家界慢游寶典。

　　慢旅行，旅游不只是看風(fēng)景

　　攻略作者之一綠豆，與妻芝麻、女兒薏米在圣湖拉龍措

　　談到《慢游張家界》的權(quán)威性與實(shí)用性時，攻略作者之一的綠豆坦言，任何攻略都不是萬能的，不可能適合所有來張家界的自游行游客，但是能起到一個重要的參考作用。為了確保攻略中推薦的小吃店、餐飲店、客棧等消費(fèi)場所正宗，他們甚至親自吃過或玩過一遍。他表示，這本攻略帶給驢友的，其實(shí)是一種感覺，讓人知道張家界不僅可以走馬觀花，也可以這樣慢慢玩的，也有一些有味道的客棧值得花時間停留。萬一時間有限的驢友，也可以參考一日游，兩日游，走走精華景區(qū)也挺好。

　　采訪結(jié)束時，有著十年戶外經(jīng)歷的資深驢友綠豆分享了他對.慢旅行.的理解：其實(shí)旅游不只是看風(fēng)景。你到了一個陌生的城市，尋找到一個合適住處，融入本地人的生活。和本地人一起吃早餐，看他們的生活?？此麄兊男愿癫町?，聽他們的語言，了解他們的城市文化，學(xué)習(xí)幾句當(dāng)?shù)氐姆窖?，找?guī)讉€本地朋友一起搜羅食物，并了解一些食物背后的掌故，這樣的旅游，才是高質(zhì)量的旅行。

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